Problemas de saúde, riscos de acidente, resultados negativos, frustração. Essas são algumas consequências para quem consome produtos falsificados. Prejuízos milionários e manchas na reputação são as situações enfrentadas por empresas que não conseguiram achar o caminho para maior proteção da marca.
Além de ter uma comunicação bastante clara com seus clientes, é preciso investir em medidas legais para cuidar da propriedade intelectual da marca. Apostar em tecnologia é outro complemento insubstituível.
A proteção da marca, em resumo, é mais do que proteger as vendas ou a imagem da empresa. Ela também inclui os cuidados com reputação de parceiros, investidores e clientes.
Para fazer, então, é preciso criar uma estratégia simples com poucas regras:
- Registro de propriedade intelectual relevante (IP);
- Monitoramento de mercados digitais;
- Aplicação legal da IP.
Sem registrar a propriedade intelectual fica difícil garantir a proteção efetiva da marca. Legalmente, assim, é quase impossível fazer valer os direitos e impedir aqueles que estão roubando a ideia, design, materiais etc.
A FUNÇÃO DA PATENTE NA PROTEÇÃO DA MARCA
As patentes são o primeiro passo para criar a propriedade intelectual e, então, aumentam a proteção da marca. Elas valem para novos produtos, soluções inovadoras e designs exclusivos.
Elas protegem as marcas de duas formas:
Por utilidade: para processos ou métodos novos e/ou práticos de produzir algo;
Por design: para design estético ou ornamental de um objeto.
Todo o processo e valores estão no site do Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (Inpi), do Ministério da Economia.
OPÇÕES DE MARCAS REGISTRADAS
A marca registrada é um modo de garantir a seu titular o direito de uso exclusivo do nome em território nacional. Com ela, somente o dono pode usar o nome dentro de seu ramo de atividade econômica, pelo período de dez anos. O registro pode ser prorrogado por sucessivos períodos de dez anos. São quatro os tipos das marcas registradas:
Nominativa: é aquela formada por palavras, neologismos e combinações de letras e números;
Figurativa: constituída por desenho, imagem, ideograma, forma fantasiosa ou figurativa de letra ou algarismo, e palavras compostas por letras de alfabetos como hebraico, cirílico, árabe, etc.;
Mista: combina imagem e palavra;
Tridimensional: pode ser considerada marca tridimensional a forma de um produto, quando é capaz de distingui-lo de outros produtos semelhantes.
COMBATENDO AS FALSIFICAÇÕES
Muitas empresas, quando veem seus produtos sendo falsificados e comercializados, precisam tentar o controle legalmente. Normalmente, entram em contato com advogados e se apoiam em seus registros oficiais de propriedade intelectual. Depois, é realizada uma investigação que pode identificar ou não o vendedor para, então, emitir notificações de cessação e desistência. As medidas legais podem levar o caso a tribunais e podem ser demorados, sem muita eficácia. Mas, ainda assim, são necessários em muitos casos.
É importante que a propriedade intelectual seja registrada nos marketplaces para inibir esse comércio ilegal.
Outra maneira de combater o problema é a remoção desses produtos dos sites onde estão disponíveis. Ela pode ser manual, mas não será tão eficaz e certamente será demorada.
A outra opção é com a automação. O machine learning pode ser o responsável por acabar com o comércio ilegal dos produtos de sua empresa.
