Brand Protection Program: como o Mercado Livre economizou milhões com esse programa

• Brand Protection
• 04 de maio de 2026

O Mercado Livre, um dos maiores e mais populares marketplaces da América Latina, tem se destacado não apenas pelo seu crescimento, mas também pelas suas iniciativas para combater fraudes, falsificação e proteger os direitos de propriedade intelectual.

Um dos pilares dessa estratégia é o Brand Protection Program (BPP), um sistema robusto que visa garantir a autenticidade dos produtos vendidos e proteger as marcas contra práticas ilegais.

Neste blog, exploramos como o BPP foi essencial para o sucesso do Mercado Livre no combate à pirataria digital. E como essa abordagem beneficia os vendedores e gera economia significativa para a plataforma e seus usuários.

O que é o Brand Protection Program do Mercado Livre?

O Brand Protection Program do Mercado Livre é uma iniciativa que permite aos donos de marcas e produtos monitorar, denunciar e remover anúncios de produtos falsificados. Ou que infrinjam direitos autorais dentro da plataforma. A proposta é fornecer um ambiente mais seguro tanto para os consumidores quanto para os vendedores, evitando que produtos ilegais sejam vendidos e, assim, prejudique a reputação da plataforma, e claro, da marca que está sendo falsificada.

Este programa é uma resposta direta à crescente ameaça da pirataria digital, que causa bilhões de reais em prejuízos para empresas e governos. Segundo dados do Fórum Nacional contra a Pirataria e Ilegalidade (FNCP), em 2022, a venda de produtos falsificados no Brasil tirou entre R$ 345 bilhões e R$ 410 bilhões em impostos e receitas, impactando diretamente os donos de marcas. Para se ter uma noção, segundo o site da Forbes Brasil:

“A estimativa é de que R$ 129,2 bilhões deixaram de ser arrecadados na forma de impostos, segundo o Fórum Nacional Contra a Pirataria e a Ilegalidade”

Como o Mercado Livre combate as fraudes com o Brand Protection Program?

O Brand Protection Program oferece uma série de ferramentas e funcionalidades para ajudar marcas a protegerem seus produtos de fraudes e falsificação. Pois, o BPP permite que os donos de marcas registrem e denunciem anúncios suspeitos de forma rápida e simples. Ao identificar um produto falsificado ou um anúncio ilegal, a marca pode acionar a plataforma, que agiliza a remoção desse conteúdo. A rapidez da ação é essencial, já que, quanto mais tempo um produto falso fica disponível, mais prejuízos podem ser causados à marca.

Além disso, em 2023, o Mercado Livre registrou mais de 63 mil produtos protegidos por meio do BPP. Esse número comprova a eficácia do programa e o compromisso da plataforma com a segurança das marcas.

A I.A. a favor do combate a antipirataria e fraude 

A plataforma do Mercado Livre utiliza algoritmos de inteligência artificial e machine learning para monitorar, em tempo real, os produtos e vendedores. Esses sistemas são programados para detectar e identificar padrões de venda de produtos falsificados, possibilitando que infrações sejam detectadas de forma preventiva. Antes que causem danos significativos. 

Essa tecnologia de detecção automática tem se mostrado eficaz, pois, de acordo com fontes vindas de dentro do próprio Mercado Livre: 

“Apenas 0,11% dos 614 milhões de anúncios publicados no primeiro semestre de 2023 sendo denunciados por violação de direitos de propriedade intelectual.”

Isso significa que a grande maioria dos vendedores está em conformidade com as regras, e a plataforma consegue resolver rapidamente os problemas que surgem.

Mitigação de riscos e aliança antifalsificação

Além do BPP, o Mercado Livre faz parte da “aliança antifalsificação”, um esforço colaborativo com grandes marcas, como Adidas, Levi’s e Apple, para combater a pirataria de produtos na plataforma.

Essa aliança também envolve o apoio de autoridades governamentais, como o Conselho Nacional de Combate à Pirataria (CNCP), que reconheceu os esforços da plataforma no combate a produtos falsificados com um prêmio em 2023.

Em parceria com essas marcas e autoridades, o Mercado Livre tem ajudado a identificar quadrilhas especializadas em fraudes sofisticadas, dando uma resposta eficaz as ameaças.

O impacto do Brand Protection Program na economia do Mercado Livre

O Brand Protection Program tem um impacto significativo na economia da plataforma, não apenas pela prevenção de fraudes, mas também pela proteção de seu ecossistema de vendedores. Quando o Mercado Livre combate a pirataria e a falsificação, ele também cria um ambiente mais seguro e confiável para os vendedores. O que gera uma série de benefícios econômicos para todos os envolvidos.

De acordo com François Martins, diretor de relações governamentais do Mercado Livre:

“A plataforma economizou milhões ao evitar a perda de receitas devido à venda de produtos falsificados. Isso não apenas protege os lucros da empresa, mas também evita que o consumidor seja enganado e que a reputação da marca sofra danos irreparáveis.”

Pensando nesse cenário, fica perceptível que a Brand Protection de maneira geral, não veio apenas para proteger a sua marca de algum possível golpistas. Mas também sua reputação, integridade financeira, e claro, o seu consumidor.

Como a Valinke pode ajudar sua empresa com Brand Protection?

Enquanto o Mercado Livre implementa o Brand Protection Program para proteger os vendedores dentro de sua plataforma, você pode aplicar uma abordagem semelhante ao seu próprio negócio com a ajuda da Valinke. A Valinke é especializada em soluções de proteção de marcas e pode ajudá-lo a evitar os riscos associados à pirataria digital e à venda de produtos falsificados.

Com tecnologia de ponta e um time especializado em monitoramento e análise, a Valinke oferece soluções personalizadas para proteger sua marca de ameaças digitais. A plataforma oferece: 

• Monitoramento contínuo da sua marca em marketplaces, redes sociais e sites.  

• Identificação e remoção de produtos falsificados e conteúdos prejudiciais.  

• Consultoria jurídica para garantir a conformidade e proteger seus direitos de propriedade intelectual.  

» Leia também: Brand Protection: o que é e por que sua empresa está perdendo dinheiro sem isso 

A Valinke como sua parceria no Brand Protection

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